Dérapage

Bienvenue dans le merveilleux monde d’IKEA, qui vient de sortir, ai-je découvert ce matin en ouvrant ma boîte aux lettres, son catalogue 2010… Un volume de 386 pages censé nous donner envie d’acheter malgré la crise. Quelle crise ? Il ne s’agit vraisemblablement pas de la crise écologique… Malgré les efforts « verts » constatés chez le constructeur/distributeur suédois — dont l’utilisation de papier certifié FSC, d’un mode d’impression « climatiquement neutre », et d’une possibilité via webmail de demander à ne plus recevoir le catalogue l’année prochaine –, le moins que l’on puisse dire est qu’on recherche chez IKEA un optimum économique, plutôt que s’y trouverait opérer un véritable choix écologique.

Dans son catalogue, comme sur son site internet où des vidéos d’une bêtise apparemment très normale racontent comment « défier la crise », IKEA plonge tête baissée dans cette « idéologie de crise » qui fait de plus en plus d’émule dans le marketing. Soyez bricoleurs, futés, malins et débrouillards… On lira avec une joie mordante l’article de Mona Chollet paru en dernière page du Monde diplomatique de ce mois d’août 2009. Extrait : « Vous pensiez que la récession, c’était les patrimoines partis en fumée, les familles à la rue, les licenciements en rafale, l’angoisse du lendemain, les factures en souffrance, les privations ? C’est que vous restez englué dans un matérialisme d’un autre âge. Ceux qui persistent à remâcher leurs critiques contre l’injustice du système devraient s’initier à l’« état d’esprit anticrise », dont Marie Claire (février 2009) nous livre les secrets : «Il faut voir le verre à moitié plein plutôt qu’à moitié vide ». « Quand on attend toujours plus de la vie, on n’est jamais content ». Les plus réfractaires pourront essayer le «yoga du rire », «une technique qui s’acquiert en trois ou quatre séances ». La clé de tout, c’est de « parvenir à modifier son mode mental» ; pour ce qui est de modifier le monde tout court, on verra plus tard. »

Chez IKEA, on suit la même procédure. Pour vanter un ensemble de mobilier de rangement, le slogan suivant informe le lecteur : « Nombreuses tablettes. Nombreuses consoles. Innombrables combinaisons. » Mais diable, n’est-ce pas ce même type de discours qui a produit la crise ? Deux horizons limités (producteurs et consommateurs) engendrant comme par magie un marché illimité…

Avec IKEA, on n’est pas non plus à l’abri d’une nouvelle crise du prêt ( »Meubler aujourd’hui et payer demain, comme c’est pratique »), ni d’une nouvelle crise religieuse ( »Trouver la chaise de bureau idéale est plus simple que vous ne le pensez »), mais bon, pourquoi tergiverser lorsqu’on nous assure « bonne qualité, fonctionnalité, petit prix », avec ce slogan si incroyablement novateur « pourquoi payer plus ? »

Dans le catalogue IKEA, on appréciera enfin quelques produits aux nomenclatures originales : la lampe de travail « FORSÄ », la poêle à frire « KAVALKAD » (spécialement pour vos steacks de cheval), le système de tri des déchets « RATIONELL », ou encore les rangements « EFFEKTIV » qui « libère de la place pour que vous ayez plus d’espace pour travailler » (quelle chance).

IKEA, « différent comme toujours », etc. etc.