Dérapage

Dans son « magazine pour tous les instants précieux » de janvier 2009, la marque Nespresso vante les accessoires de sa gamme Citiz avec une volupté qui confine au ridicule. Un ridicule qui, par exemple dans l’article « kit de survie », va jusqu’à prendre les traits du porno chic.

Parler du café comme d’un « plaisir solitaire » a tout de l’ostentation masturbatoire… Difficile pourtant d’être dupe : c’est bien à des hommes, à de vrais mâles que s’adresse le message. Sexisme des représentations…

L’image de Georges Clooney se servant de son café comme d’un aimant à femme, la métaphore méritait donc d’être poussée à bout.

Ce que nous avons fait, avec le résultat vidéo que voici.
(Attention : explicit content !)

« Une tasse, une coupelle, une cuillère et un plateau. Que faut-il de plus au nomade urbain pour jouir de l’instant de perfection que procure la dégustation solitaire d’un bon café ? Avec CitiZ Avant-Première, chaque chose est à sa place. Les découpes doubles du plateau ardoise sablé sont conçues pour recevoir tous les accessoires de la gamme, quel que soit leur diamètre, tout en empêchant votre tasse et votre coupelle de glisser. La gracieuse cuillère à espresso est un plaisir à elle seule. Sa forme ovoïde a été conçue pour capter jusqu’à la dernière goutte de crema de la tasse. Quelle meilleure manière de commencer votre propre collection d’accessoires CitiZ interchangeables ? »

Rien à dire, tout y est : le « nomade urbain », ce mâle sûr de lui qui va de femme en femme à travers ces grands réservoirs de fesses que sont les villes ; le plaisir en solitaire ; la perfection de l’ordre établi ; la flexibilité ; la variabilité ; la manie du collectionneur enfin, qui pourra se vanter de ses conquêtes, de ses bagnoles, et de sa rutilante machine à café.

Are you a feminist?
Yes, of course. I know why you’re asking it, because people now say no.
But how stupid do you have to be to say, « No, I believe in gender inequality »?

(Lauren Laverne)